Яркий развлекательно-познавательный журнал для фармацевтов
Клиент
Kenvue
Цель
Привлечь внимание к препаратам компании, улучшить ее имидж и выстроить долгосрочные отношения с целевой аудиторией (фармацевтами).
Сроки реализации
2024–2025
Сколько стоило
От 1,4 млн до 3,5 млн руб. с НДС (в зависимости от объема выпуска).
Что делали
Разработали оригинальный формат: зин для фармацевтов, который не только рассказывает о преимуществах препаратов клиента, но также развлекает и обучает. Например, в журнале были опубликованы стихотворение от лица человека, страдающего хроническим насморком, ревью образов носа в искусстве и «стыдные вопросы» в духе что будет, если ковыряться в носу. Всего было подготовлено четыре выпуска.
Анализ аудитории
Провели глубинную аналитику аудитории фармацевтов и выявили неочевидные инсайты, которые легли в основу контент-стратегии.
Контент-стратегия
Сформировали контент-план и систему тем с интеграцией брендов портфеля. Разработали TOV, редакционную политику и визуально-стилистическое направление журнала.
Производство журнала
Написали статьи, разработали мини-игры, тесты, отрисовали иллюстрации. Для каждого разворота создали индивидуальный дизайн в стилистике зинов.
Дистрибуция
Организовали печать тиражей (20 000+ экземпляров) и доставку через медпредставителей и онлайн.
Результаты
50 000
фармацевтов уже прочитали первые четыре выпуска и ждут новые номера
2025
в течение всего года наблюдался рост продаж брендов клиента
После работы над этим кейсом мы хотели бы поблагодарить команду Kenvue и особенно Старшего маркетинг-менеджера Александрова Леонида за активное участие и помощь в проработке и реализации всех наших идей!
Сделаем проект любой сложности
Напишите нам, чтобы организовать встречу, или сразу заполните бриф — это займет не больше 10 минут.
