Телеграм-канал о диджитал-пространстве Казахстана. Проект команды Teller Kazakhstan
Клиент
Юридически ТОО «ALTECO PARTNERS», фактически Kursiv Media
Цель
Сформировать локальную IT-повестку, объединить сообщество специалистов и отразить роль Казахстана в технологическом прогрессе Центральной Азии
Сроки реализации
2024 год
Что делали
Команда Teller Kazakhstan совместно с Kursiv Media запустила телеграм-медиа для рынка Казахстана. Исследовали локальные IT-проекты, обозревали современные гаджеты, брали интервью у видных представителей отрасли. В итоге за несколько месяцев удалось собрать релевантную аудиторию стейкхолдеров индустрии: профессионалов в области IT, предпринимателей и техноэнтузиастов.
Анализ аудитории, рынка и конкурента
Редакция провела анализ аудитории, рынка и конкурентной среды. Задача этого этапа – разобраться с локальной спецификой технологического рынка Казахстана.
Редакционная стратегия и тональность коммуникации
На основе анализа аудитории и конкурентов сформулировали миссию канала, tone of voice и систему рубрик, отражающую ключевые интересы аудитории.
Контент
Разработали девять форматов контента, сочетающих аналитическую подачу и легкость восприятия: новости, интервью, подборки инструментов, разборы и экспертные мнения. Наладили регулярный выпуск контента.
Продвижение
Привлекли специалиста по посевам. Запустили поиск релевантных каналов и составление базы. Обеспечили устойчивый рост аудитории канала.
Передача опыта
Принесли свою экспертизу в работе с медиа. Провели обучение для авторов и дизайнера, чтобы они могли самостоятельно создавать креативы по шаблону.
Результаты
~20 000
просмотров
средний суммарный охват за месяц
20
упоминаний
в среднем каждый месяц в других каналах
46%
ERR
рост с 20% за восемь месяцев работы над проектом
Во время работы над проектом у команды был достаточно ограниченный бюджет, чтобы реализовывать все наши идеи к развитию канала. Поэтому, основным драйвером проекта стали непрекращающиеся брейнштормы на тему «как сделать еще лучше, но бесплатно».
Неожиданно для всех, наиболее импактной активностью стали не платные посевы, а бесплатные коллаборации – когда мы ходили к каналам/компаниям/личностям со схожей тематикой и предлагали соавторские публикации. Так мы постоянно обменивались аудиторией с другими площадками без бюджета на промо.
Этот же подход мы сохранили и приумножили на другом проекте – телеграм-канале о телекоме «bailanys».
