Короткометражный документальный фильм о медикаментозной зависимости от капель и спреев для носа
Клиент
Kenvue
Цель
Повысить знание о медикаментозном рините и о препаратах с декспантенолом как способе профилактики, рассказать о продуктах с этим компонентом в составе.
Задача
Повысить узнаваемость бренда среди профессиональной аудитории — врачей и фармацевтов.
Сроки реализации
2025
Что делали
Для проекта разработали и сняли мини-док о девушке с зависимостью от назальных спреев. На примере героини рассказали аудитории о том, как правильно применять спреи от насморка, чтобы избежать медикаментозного ринита (хронического насморка), в чем разница между обычными спреями и спреем с декспантенолом.
Тема сложная, так как продвигаемый клиентом «Тизин» — представитель той же группы товаров с ксилометазолином, которые могут вызывать зависимость при неправильном применении. Однако у препарата в составе есть декспантенол, который позволяет увеличивать промежутки между применениями спрея и сделать его потенциально менее аддиктивным.
Анализ и концепция
Изучили целевую аудиторию, сформировали УТП и ключевые идеи, которые необходимо донести.
Сценарий и подготовка к съемкам
Разработали общий сценарий проекта и линии каждого участника (главной героини, фармацевта, психолога, профессора медицины). Подобрали героев и съемочные локации.
Съемка и монтаж
Провели четыре съемочных дня в студии и в городе. Разработали графику, чтобы наглядно показать механизм развития медикаментозного ринита. Смонтировали фильм.
Продвижение
Выбрали каналы коммуникации: публикация ролика в группах VK клиента, промо в ТГ-канале клиента, разработка листовок для раздачи фармацевтам в аптеках.
Результаты
20 000
фармацевтов было охвачено в офлайн-формате (раздача листовок в аптеках)
9000
просмотров в соцсетях бренда
После работы над этим кейсом мы хотели бы поблагодарить команду Kenvue и особенно Старшего маркетинг-менеджера Александрова Леонида за активное участие и помощь в проработке и реализации всех наших идей!
Сделаем проект любой сложности
Напишите нам, чтобы организовать встречу, или сразу заполните бриф — это займет не больше 10 минут.
