DISCOVER MOSCOW

Клиент

АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы»

Цель

Создать современный англоязычный сайт, способный представить Москву мировой аудитории как живой и открытый мегаполис

Задача

Разработать полноценную концепцию медиа — со своей логикой, структурой и голосом

Сроки реализации

С апреля 2025 года

Что делали

Создали систему англоязычного контента для туристов: на одном сайте есть доступ к событиям, маршрутам и экскурсиям. Здесь же собрана актуальная информация об отелях, ресторанах, местах для семейного или активного отдыха, а для беспроблемной организации путешествия разработан раздел Travel Tips с понятными инструкциями по получению виз, покупке билетов, способах оплаты и т.д. Наша команда настроила редакционные процессы, обеспечив единый тон и визуальную согласованность раздела.

Редакционная стратегия

Запустили не просто туристический сайт, а англоязычное медиа о Москве с понятной навигацией, гибким рубрикатором и сбалансированным сочетанием форматов: от быстрых гайдов и карточек до лонгридов.

Работа с англоязычными текстами

Выстроили процесс работы с англоязычной редакцией — главный редактор-нейтив отвечает за tone of voice, культурную релевантность и целостность звучания портала. Такой подход позволил добиться естественного звучания английского языка.

Создание материалов

Написали, отредактировали и сверстали сотни единиц контента: тексты, которые соответствуют стандартам международных медиа и при этом сохраняют аутентичность Москвы, а также фотографии и видеоматериалы, транслирующие образ города.

Результаты

192 000+

визитов на сайт с момента запуска

основная часть трафика – посетители из Саудовской Аравии, ОАЭ, Кувейта и Катара

500+

материалов

написано, согласовано, сверстано и выпущено в срок к запуску проекта, за три месяца

DISCOVER MOSCOW стал для нас инструментом коммуникации с аудиторией. Получая письма с Ближнего Востока, Азии и Африки, мы узнаем, что интересно туристам и можем отвечать на их запрос новыми публикациями. Нам важно говорить с туристами на их языке, поэтому принципиальным моментом для нас было формирование англоязычной редакции. В дальнейшем мы планируем развитие сайта на других языках, чтобы Москва стала еще ближе для туристов из разных стран.

Анастасия Федоренчик

Руководитель Дирекции интегрированных коммуникаций Мостуризма

Лучшие материалы