День св. Валентина в мемах: Ленин, вишлист и котики

В мемах нередко высмеивается День святого Валентина с антикапиталистических и антипотребительских позиций. Католическое происхождение праздника сейчас почти никого не волнует — главное, отработать инфоповод, чтобы повысить продажи романтической атрибутики, в том числе валентинок.

Классический пример критического отношения к коммодификации романтики — мем с Лениным и пародией на старый стишок, уходящий корнями в конец XVIII века и с тех пор ставший языковым клише, связанным прежде всего с этим праздником.

Roses are red
Violets are blue,
Sugar is sweet
And so are you.

«Розы красные, фиалки синие, сахар сладок — как и ты, моя милая» превращается в «Розы красные, фиалки красные, все красное, коммунизм».

Иронизирование над капиталистическим аспектом праздника, который сводится к списку подарков от разных медиа и блогеров, нашло свое отражение в мемах. Нередко это вишлист от лица девушки или набор предметов, несущих чисто эстетический смысл и не предполагающих маркетинговой составляющей, хотя в меме ниже и присутствует продакт-плейсмент ягодного лукошка.

Чем отличаются и в чем схожи друг с другом мемы и валентинки? Первое, что лежит на поверхности: мемы ироничны, а валентинки прямодушны. Но первые могут быть искренними как, например в сообществе на Reddit wholesome memes, а валентинки — прятать содержание за ироничной формой. 

Мемы — это речевые акты, как утверждает лингвист Лезандра Грундлих. С их помощью и под их влиянием мы говорим о чувствах. Распространенный вариант мемо-валентинок содержит каламбур или метафору, написанную шрифтом comic sans (часто, но не обязательно) с подписью «to», «from» («кому», «от кого») и визуальную отсылку, дополняющую шутку. 

Неувядающий поток контента по мотивам песни Рика Ролла I would never give you up («Я никогда тебя не брошу») нашел свое отражение и в этом формате (достаточно вспомнить старую, но не увядающую вариацию мема, когда культовая фраза написана названиями химических элементов). 

Мемомодернизм

i

Современное культурное и философское явление, для которого характерно использование мемов как основного средства коммуникации. предполагает уже не балансирование между иронией и искренностью, но их одновременное использование. Эту «пост-аутентичность» (не путаем с новой искренностью) молодых поколений описывает в своем эссе Джей Оуэнс. Автор говорит в том числе о том, что фальшивая искренность, характерная для Instagram* устарела, но устаревание эстетики не отменяет глубинного желания людей показать настоящих себя. 

Нельзя сказать, что сегодня невозможно отправлять искренние валентинки, просто для этого надо быть #cringe_but_free (кринжовыми, но свободными). В интернете в целом не принято напрямую выражать свои чувства, но тотальность веб-пространства делает его для многих основной коммуникативной средой знакомства и самовыражения. Говорить о любви или признаваться в своих чувствах без смущения и впадения в банальности сложно. 

И здесь я вспоминаю, как волнительно было послать кому-нибудь валентинку в 7-м классе. Мемы, в сущности, поглотившие валентинки, снижают уровень социальной тревожности в таких ситуациях — сейчас вместо открытки можно просто послать мем. Например, с такой надписью: «Возможных шахматных ходов больше, чем атомов в наблюдаемой Вселенной. Мне нравится не знать, каким будет твой следующий ход».

Мемы формируют не только общественную среду, но и межличностные отношения и отражают их. Функция мемов в романтическом и дружеском общении впервые стала предметом исследования в статье «Обмен мемами в отношениях: роль стиля и функций юмора». Американские ученые увидели зависимость количества пересылаемых мемов от близости отношений: охотнее всего люди делятся мемами с самыми близкими людьми. Кроме того, участники опроса также говорили, что мемы помогают поддерживать высокий уровень удовлетворенности в отношениях. Забавно, что в русскоязычных медиа эта статья сама по себе немного стала мемом, а ее содержание упрощалось до тезиса «обмен смешными картинками говорит о сексуальном влечении».

Статистически людей в парах, скорее, больше, чем одиноких, но голос второй категории зачастую звучит громче или, по крайней мере, они абсурднее шутят. Хотя такое впечатление может складываться из-за пресловутой пост-аутентичности. Агрессивные SMM-стратегии на 14 февраля очевидно задевают одиноких людей.

Подчас одиночки не особо стремятся вступать в отношения и при этом готовы про это шутить. Участница моей лаборатории Memesis сделала мем о доступных им опциях, обыгрывая английское выражение dating pool (можно прочитать и как «пул знакомств» и «бассейн свиданий»).

В любом случае, относитесь ли вы критически к этому празднику, находитесь ли в отношениях или одиноки — 14 февраля все еще хороший повод для мемов. 

* Принадлежит комапании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.